把展会延伸为城市盛会的“成都实践”

　　以糖酒会的影响力策划节庆、以节庆引流量、以流量促消费、以消费助发展、以发展强“展城融合”的品牌。由中粮集团主办的第110届全国糖酒会（以下简称“糖酒会”）展览部分已于3月20日至22日在成都举 

　　办。3月24日，伴随“ROCKCANDY春糖音乐节”的落幕，实现“六个首次”、持续17天的首届“春糖节”也完美收官。在成功实现“展城融合”创新目标的同时，全面贯彻党中央、国务院“创新展会服务模式”的重大部署，把商务部提出的“鼓励地方、引导地方把展会延伸为城市盛会。”建议，变成精彩的“成都实践”案例。 

　　城市和展会主办首次联手打造“春糖节”模式 

　　成都是举办全国糖酒会次数最多的城市，本届全国糖酒会是第34次在成都举办。创新糖酒会服务模式，成为中粮集团与成都市政府共同的目标。他们充分结合成都“三城三都”的资源优势、文化底蕴与经济活力，首次提出“过完春节过春糖”口号，将3天展期拓展为17天全城联动的盛会，成功打造促进消费的“春糖节”，在成都市造就了属于糖酒会参与各方和成都百姓共同的全新节日，也开创了国内大型展会与城市协同发展的先河——“春糖节”模式。 

　　据糖酒会组委会通报数据显示，第110届糖酒会入场专业观众近40万人次，糖酒会上，“买买买”海外采购商数量为历年之最。来自马来西亚、法国、韩国、美国、泰国、越南等63个国家（地区）的1872名全球采购商到会，彰显了糖酒会对全球食品行业人士与日俱增的吸引力，更展现了成都作为引领时尚的国际消费中心城市的魅力。 

　　在糖酒会带动下，消费场景正不断延展，旅游业、美食产业等重点产业链也受到辐射，持续促进新消费产业生态圈的建设。通过“会展+旅游”“会展+音乐”“会展+美食”等形式，搭建会展消费特色场景103个，参与商家1382家，吸引成都市民374.9万人次。而瞄准年轻化消费趋势，举办的首届“春糖音乐节”，也吸引2万余名观众参与。 

　　把糖酒会延伸为城市盛会的“成都实践” 

　　1987年全国春季糖酒会首次在面都举办。同年，成都为配合糖酒会召开，开全国先河，成立了专门的会展服务机构——成都商品交易办公室。 2011年，春季糖酒会确定永久落户成都。成都市博览局相关负责人形容承办糖酒会就是在做一项甜蜜的事业，糖酒会与成都已经深深融入在了一起，糖酒会在成都专业场馆集中布展，从沙湾会展中心到世纪城国际会展中心，再到中国西部国际博览城，一路走来，不断提档升级，不断发展壮大。从一定程度上说，成都成为名副其实的“会展之都”，离不开糖酒会的“神助攻”。 

　　第110届糖酒会作为2024年“消费促进年”的重点活动之一，是国内消费相关的首个国际性、国家级超大型展会，也是国内首个在新一线城市走出展馆、全城联动，的专业展会。 

　　2023年7月31日，国新办举行国务院政策例行吹风会，商务部将继续坚持“政策+活动”双轮驱动，围绕6大主题、12大展会、52个消费场景，进一步做实做细“消费提振年”。会上提出：更好发挥展会作用。展会具有非常独到的促进供需对接、引领消费趋势的作用。商务部同时还表示，将会同各方继续办好第六届进博会、酒博会、糖酒会、绿色食品博览会等重点展会。同时，鼓励地方、引导地方把这些展会延伸为城市盛会，扩充美食节、生活节、艺术市集等场景，便利老百姓生活。 

　　也就是这条“商务部提出引导地方把重点展会延伸为城市盛会”的新闻，高票入选“2023年中国会展行业十大新闻”，中国经济网作为会展十大新闻评选活动的发起媒体，给出了这条新闻的入选理由：“商务部这一政策进一步强调了展会具有非常独到的促进供需对接、引领消费趋势的作用。对地方政府对会展的定位提出了新的要求，对会展业‘跨界’‘延长产业链’发展提出了新的思路。” 

　　短短几个月后，第110届糖酒会就和成都一道实践着商务部的“把展会延伸为城市盛会”的建议：首次突破传统展会时间与空间局限，走出展馆，深入城市，让整个城市化为参展品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”，在国内会展业首次成功实践展城融合的“节庆模式”，将“春糖”化为“春糖节”。   

　　“一座城市和一场盛会的牵手，是由相似的发展方向所吸引，并随之催生出互惠互利的默契。糖酒会伴随着产业成长升级，而城市则带动了糖酒会一路繁荣。”在成都市博览局相关负责人看来，于客商来说，这是一个寻找新生机、新机遇的新平台；于产业，这是一个发展由量变到质变的时机。始于消费而又不止于消费，展城融合只是一个新开始，在此基础上，深入城市每个角落，链接市民需求与生活，让这份“甜蜜的事业”进一步激发全域经济更多活力，面向未来，“春糖节”值得期待。 

　　以展营城，成都系列展会还将上演 

　　据中国经济网记者从成都市博览局了解，围绕“三城三都”建设，成都还将引进中国国际体育用品博览会、国际乐器展等展会项目；利用成都世园会等重大展会平台，开展国际传播，以展营城。同时，展销联动，提振消费。围绕成都新“十二月市”策划系列展会，做强国际车展等展会品牌，举办国际潮流生活博览会、原创设计时装周、三体科幻展等消费类展会。聚焦消费热点、消费潮流、消费需求，将举办各类“首发”“首秀”“首展”活动，加强城市营销、引领消费潮流，以会展带动文旅、消费市场回暖。 

　　与此同时，全域联动，构建差异化发展格局。围绕成都各区（市）县资源特色、产业优势、重大项目、承载空间，强化特色会展功能，形成优势互补、错位发展的会展产业生态圈，以新质生产力发展方向为引领，打造“一产业链一重点展会”， 搭建会展与主导产业信息共享平台，鼓励产业部门、产业功能区深度介入展会活动，发布“会展业机会清单”，畅通产业链和供应链的对接渠道。 

　　而于成都来说，这一系列举措，都是建设国际会展之都、发展会展经济进程中的创新求变，促进了成都城市功能、经济地理和产业布局的优化变迁，也吸引一大批国内外相关产业的知名企业来到成都，再一次倒逼产业升级，从而形成了一个良性的循环。（记者 周宇宁）