破圈生长，张一元“元来是茶”开启老字号年轻化转型新范式

寒冬岁末，京城老字号一条街大栅栏的西街路口，一家名为“元来是茶”的茶饮店柜台排满了人，空气里飘着阵阵茉莉花茶的香气，原来这不是一家普通的奶茶店，而是张一元的新茶饮品牌。作为拥有125年历史的中华老字号，张一元始终秉持“守正创新、先立后破”的企业宗旨，在坚守京派茉莉花茶非遗技艺的同时，精准捕捉年轻消费群体的需求变化，“元来是茶”让百年茶文化在新茶饮赛道绽放出新的光彩。

（“元来是茶”系列茶饮）

老字号焕发 年轻态

在消费市场年轻化、多元化的浪潮下，张一元打破传统茶饮的边界，以“元来是茶”为载体切入新茶饮赛道，首家门店开业即成为年轻消费者的热门打卡地，张一元在坚守非遗传统制茶技艺的同时，不断赋予品牌新的时代内涵，实现品牌价值与市场影响力的双重跃升。“元来是茶”依托张一元百年积淀的制茶工艺与品质把控体系，坚持选用张一元核心茉莉花茶原料与优质鲜牛奶制作，将非遗茉莉花茶制作技艺融入新茶饮研发，让年轻消费者在新潮的饮用体验中，感受中华老字号的匠心与品质，实现了“传统味”与“年轻态”的完美融合。

（北京市非遗技艺传承人，张一元董事长霍文斌在评审茶样）

非遗工艺打造品质新茶饮

布局新茶饮，是张一元顺应消费趋势的重要举措，更是其产品创新战略的核心落地。据人民日报相关文章报道“张一元检测中心顺利完成中国合格评定国家认可委员会（CNAS）实验室扩项及复评审，159项检测参数与27项产品标准通过认可，全面覆盖公司各类产品。”依托母公司强大的供应链体系与CNAS认证检测中心的全链条质量把控，“元来是茶”从原料采购到成品出品，均遵循严苛的品质标准，真正做到“提质不提价”，让年轻消费者享受到高性价比的品质新茶饮。

以创新和坚持破圈

在2025服贸会上，“元来是茶”凭借张一元茉莉花茶领导品牌的影响力、“双非遗”的产品核心竞争力以及专业为先的匠心品控，成为展会人气焦点，展位设计融合了传统茶文化与现代设计，推出的“元来是茶”系列果茶新品也备受瞩目。

新茶饮的赛道，从来不缺创新者，但坚持者却并不多见。“元来是茶”的坚持，一是对传统对非遗品质的坚持，二是对未来对创新的坚持。张一元将持续深耕“元来是茶”品牌建设，不断推新适配年轻消费需求的茶饮产品，让百年老字号以更鲜活的姿态贴近消费者，推动传统茶文化的年轻化传播与发展。同时，“元来是茶”的推出，也极大的丰富了张一元的产品呈现形式，进一步完善了品牌的产品矩阵，让百年张一元走出茶席，走进年轻人的日常生活场景，实现了品牌客群的代际传承。